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索尼高端产品策略显效 继续发力中国市场

文章来源:    时间:2018-04-24

家电消费网4月12日讯 “今年二月初,索尼公布了2017财年的收益预期,集团全年有望创造7200亿日元营业利润的历史最佳业绩。在中国市场,仅在2017年上半年,索尼在中国市场的业绩同比增长超过30%。”今天,在索尼(中国)有限公司于成都举办的“2018 Sony EXPO 索尼魅力赏”上,索尼中国董事长兼总裁高桥洋表示,索尼由电视、数码影像、音频组成的消费电子业务,通过高端产品策略,已经巩固了各自在行业中的领导地位。

  据介绍,在电视方面,虽然中国电视机市场整体规模有所收缩,但索尼抓住4K、大尺寸等区段需求增强的市场良机,通过增加高附加值产品的供给,引领消费结构的升级,最终在高端、大屏幕区段,实现市场份额的节节攀升。2018年春季,A8F OLED电视和X9000F液晶电视率先在中国市场上市,它们都搭载索尼的4K HDR图像处理芯片X1进阶版。其中,A8F继承了A1通过屏震动直接输出声音的银幕声场技术。

  音频方面,自2014年索尼推出高解析度音频格式开始,索尼便不断扩充音频产品的阵容和使用方式:从播放器、放大器、耳机组成的桌面三兄弟,到通过头戴、挂颈、入耳等方式使用的降噪耳机;此外还有蓝牙音箱、支持杜比全景声环绕的回音壁。同时,索尼还不断丰富移动产品阵容。即将上市的Xperia Ear Duo是一款左右分离、开放式的无线耳机。它采用符合人体工程学的设计,用户可以在体验音乐、打电话的同时感受到周围环境的变化。

  数码影像方面,索尼官方数据显示,在2017财年,索尼数码影像产品线先后推出由堆栈式CMOS影像传感器加持的微单全画幅旗舰相机A9,支持每秒20张高速连拍和1/32000秒高速快门功能。还有发烧级产品A7RM3,内置约4240万有效像素、全画幅背照式影像传感器,具备在AF/AE追踪模式下10张/秒的高速连拍功能,拥有15级动态范围宽容度、高感光、低噪点。上个月索尼还发布了微单相机A7M3。

  家电消费网看到,索尼移动的最新产品Xperia XZ2手机也出现在了魅力赏上,它秉承了Ambient Flow设计理念,流线型的工艺使之更加贴合手掌,它还支持4K HDR摄录。据索尼披露,全球前六名的手机厂商都在以不同比例使用着索尼提供的CMOS影像传感器。

  索尼影视方面,在2017财年,索尼的中国电影事业部将多部大片带给中国电影观众,包括人气爆棚的超级英雄电影《蜘蛛侠:英雄归来》、《勇敢者游戏:决战丛林》、《银翼杀手2049》、《蓝精灵》、《比得兔》等。2018财年,索尼预计将推出《精灵旅社3:疯狂假期》、《蜘蛛侠:新纪元》和《银貂与黑猫》等。

  索尼互动娱乐负责的PlayStation游戏业务于2015年正式进入中国。游戏业务三年来在中国市场共计发行了150多款游戏作品。截止2017年12月31日,PlayStation 4的全球销量超过7360万台,游戏软件作品销量达到6.45亿张。

  2018年,PlayStation在中国将会发布基于PS4主机的游戏“大圣归来”,这款源自中国经典IP西游记的游戏作品,将有机会通过PlayStation平台向全球玩家介绍中国传统文化。

  在虚拟现实领域,PlayStation VR产品一直坚持重注重内容和体验的发展方向,截至2017年12月3日,PS VR全球销量达到200万台,推出了超过150款精品PS VR游戏,全球PS VR游戏销量超过1,220万张(包括数字下载)。在中国,PS VR不仅受到了众多游戏开发团队的关注和支持,也通过和优酷、爱奇艺等视频平台的合作,为用户提供更加丰富的虚拟现实视频内容。

  “索尼精选”网站自2015年起开通了高解析度音乐购买下载服务,通过与索尼音乐娱乐、索尼ATV、拿索斯等超过20家音乐厂牌合作不断扩充曲库,截止2017年底,该平台的专辑数量已超过1500张。2018年,除了继续扩充厂牌及曲库,索尼还计划推出全新音乐服务。

  2017年起,索尼将Aniplex动漫公司的业务引进中国。仅一年时间,就通过与中国视频网站合作成功引进播放了50多部具有版权的动画作品。在2018 索尼魅力赏上,索尼宣布与Aniplex推出合作款耳机,将Fate大电影《命运之夜[天之杯]恶兆之花》中的人物、场景或道具与索尼hear.on耳机嫁接。此外,今年1月,授权二次元社区哔哩哔哩运营的《命运/冠位指定》手机游戏第一部已顺利完结,4月起,两家公司还将继续合作,带来游戏的新篇章。

  “中国市场正在发生的两大趋势,将为索尼的下一步发展带来战略契机。一是移动互联网生态圈的构建与丰富,一是在消费升级过程中出现的多元化、个性化、品质化的消费需求。”高桥洋表示,今后,索尼公司将在新任总裁兼CEO吉田宪一郎先生的带领下,抓住契机、顺势而为,将中国业务发展推向新的战略阶段。(温丽雅)


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